Facebook está empezando a cobrar por incluir enlaces en determinadas publicaciones a través de Meta One, una decisión que puede cambiar bastante la forma en la que muchos creadores, páginas web y negocios utilizan la plataforma para conseguir visitas. Hasta ahora, publicar un enlace en Facebook era algo completamente habitual: escribías el contenido, añadías la dirección de una página y listo, pero Meta está introduciendo un modelo en el que determinadas cuentas tendrán que pagar si quieren seguir utilizando esta posibilidad con determinadas condiciones.
Llegando a cobrar por ello hasta 549€ en su plan más caro.
La razón detrás de este cambio tiene bastante sentido desde el punto de vista de Meta. La compañía lleva tiempo intentando que Facebook sea una plataforma mucho más enfocada en generar ingresos y, al mismo tiempo, quiere que los creadores y negocios utilicen sus herramientas profesionales. Con Meta One se busca precisamente ofrecer un conjunto de funciones adicionales a quienes utilizan Facebook de una manera más profesional, pero el problema aparece cuando una función tan básica como compartir enlaces empieza a estar relacionada con un servicio de pago.
Y aquí hay algo importante que quiero aclarar porque se están viendo titulares que pueden llevar a confusión: Facebook no está cobrando a absolutamente todos los usuarios por compartir cualquier enlace. El cambio está relacionado con determinadas funciones y cuentas que sean páginas, por lo que no significa que mañana abras Facebook, publiques un enlace en tu perfil y automáticamente tengas que pagar por hacerlo.
Lo que sí puede ser importante es el impacto que esto tenga para las páginas y creadores que dependen de Facebook para llevar tráfico a sus propias webs. Hay muchísimas personas que publican artículos, noticias, vídeos o contenidos externos y utilizan Facebook como una de sus principales fuentes de visitas. Si para conseguir determinadas ventajas o posibilidades a la hora de publicar enlaces hay que pasar por un servicio de pago, la estrategia de muchos creadores podría tener que cambiar.
Y evidentemente una de las preguntas que más interesa es cuánto cuesta Meta One y qué recibimos a cambio. La idea de Meta no es simplemente cobrar por poner una URL, sino ofrecer diferentes herramientas dentro de un servicio pensado para quienes utilizan sus plataformas de manera profesional. Por eso hay que mirar qué funciones están incluidas y, sobre todo, si realmente compensa pagar dependiendo del uso que hagamos de Facebook.
Para alguien que utiliza Facebook de forma personal y comparte de vez en cuando un enlace con sus amigos, probablemente el cambio tenga poca importancia. Pero para una página que publica constantemente contenidos externos y necesita que esos enlaces consigan alcance, la situación puede ser bastante diferente. Ahí es donde realmente puede notarse la estrategia de Meta.
También habrá que estar atentos al alcance de las publicaciones con enlaces. Facebook lleva años modificando la manera en la que distribuye este tipo de contenido y los enlaces externos nunca han tenido exactamente el mismo tratamiento que las publicaciones que mantienen al usuario dentro de Facebook. Si ahora además aparecen herramientas de pago alrededor de este contenido, muchos creadores van a preguntarse si merece la pena pagar para conseguir mejores resultados o si es preferible buscar otras formas de llevar tráfico.
Desde mi punto de vista, lo más interesante de este movimiento no es únicamente el dinero que pueda costar Meta One, sino la dirección que está tomando Facebook. Meta está intentando que los profesionales dependan cada vez más de sus propias herramientas y que, si quieren determinadas funciones adicionales, tengan que pasar por servicios que generan ingresos para la compañía.
Por eso creo que este cambio merece bastante atención, especialmente si tienes una web, un negocio o una página de Facebook y utilizas habitualmente los enlaces para conseguir visitas. No estamos simplemente ante un cambio de diseño o una función nueva, sino ante otra muestra de cómo Meta está intentando convertir sus plataformas en servicios cada vez más orientados a la monetización.
Ahora queda por ver cómo se termina aplicando este sistema, qué cuentas estarán realmente afectadas y si Meta amplía estas condiciones en el futuro.
Especialista en tecnología y aplicaciones móviles. Publico tutoriales detallados y análisis prácticos sobre herramientas digitales y tendencias tecnológicas actuales. También publico noticias sobre Animal Crossing de vez en cuando.